如何既丰富百姓餐桌，又鼓了农民腰包

　　如何既丰富百姓餐桌，又鼓了农民腰包“这个苹果不错”，“这种腊肉很美味”，“这种白莲看上去很诱人”，“这种大米颗粒饱满”，直播间里，一边品鉴美食和农产品，一边热情地向网友推荐，情感博主夜听刘筱“兼职”做起了带货主播。

　　一部台式支架、一部手机、一堆琳琅满目的农产品……在浙江嘉兴和江西石城的中国农民丰收节助农现场，刘筱不遗余力地通过微信视频号吆喝农产品。

　　这是数字化工具助力农产品销售、打通田间地头到餐桌之路的一个缩影，是数字经济助力乡村振兴的一个插曲。

　　广袤辽阔的中国农村大地，既有丰富的物产，勤劳质朴的农业工作者，也应该有更多数字化工具的助力。

　　70万人进入直播室观摩和买货

　　丰收节当天，视频号在“好看乡村”项目基础上启动“好物乡村”系列助农直播活动。不仅要“好看”，更要“好吃”，既实实在在地帮助农民销售，又要让更多消费者买到物美价廉的农产品。

　　刘筱在直播带货助农

　　9月23日，在农业农村部指导下浙江嘉兴举行以“庆丰收•感党恩”为主题的农民丰收节助农活动。在现场， “丰收好物计划”通过微信视频号助农直播首次亮相，刘筱与浙江电视台知名主持人安琪作为“丰收好物”推荐官，向全国网友推荐多款优选农产品。

　　直播推荐了来自山东、安徽、江西、重庆、甘肃、贵州、湖北等省市的优质农产品，帮助农户将当地农产品销往全国。其中，山东莱州琅琊岭免套袋苹果、石城白莲和葛小叔南昌拌粉三款产品最受观众欢迎，琅琊岭苹果累计销售近万斤。开播4小时内，累计吸引超过70多万人进入直播室观看和购买。

　　刘筱曾是湖南衡阳一家电台一档情感夜线年到深圳创业后，以深沉的声音、细腻的感情，将“夜听”公众号粉丝做到了3000多万，视频号出现后，他又积极试水，很快成了头部大号，曾创造了单场直播销售额超千万元的佳绩。

　　同一天，国家乡村振兴局在江西于都举办了“兴产业促消费、庆丰收感党恩”主题活动。会上腾讯等50多家企业联合发起了《企业消费帮扶联合倡议》，微信还与江西、云南、广西等省份签署合作协议，将以视频号带货的形式持续在这些省份举办助农直播。

　　9月24日，微信联合江西省乡村振兴局举办石城助农专场，刘筱通过视频号直播推介石城贡米、石城白莲等近30类“乡村好物”，帮助新农人更好地卖农产品。这次最受欢迎的是，井冈红米、蝴蝶面和石城白莲。

　　石城是“全国休闲农业与乡村旅游示范县”和“中国百佳深呼吸小城”。石城白莲基于独特的气候及地质条件，不仅营养价值高，还具有广泛的药用价值，是传统的药用滋补品；而石城贡米早在清朝康熙年间已成为贡米之一。

　　江西石城贡米种植户罗华金

　　助力解决农产品增收不增收入窘境

　　在全国完成脱贫攻坚历史性任务后，广大农村正进行浩浩荡荡的乡村振兴。在这股历史洪流中，需要集中各方智慧，发挥各方力量，调动各种积极因素。

　　一直以来，农产品销售问题是农民最关注和担忧的问题之一。如果农产品滞销，农民的劳作成果会大大缩水，甚至陷入增收不增收入的窘境。

　　农产品滞销导致农民损失，是发展农业的一大痛点。不少农村地处偏远地区，交通不便、信息闭塞，生产出农产品后，面临着容易腐烂、产业单一、销售链不稳定等问题。

　　而数字化新工具助农，可以创造双赢的效果：不仅丰富了农民新的销售渠道，让农民受益；也减少了中间流通环节，消费者能以更低廉价格买到农产品，得到实惠。

　　直播、小程序、电商、短视频等各种数字化工具，在丰收节期间纷纷登台亮相，为农产品销售插上助力的翅膀。

　　视频号背后是有12.5亿月活用户的微信生态，作为一种数字化助农新工具，视频号直播带货兼具多重优势。

　　北京外国语大学教授、博导，广告与战略传播专家何辉表示，视频号提供了一种有效的数字营销新方式，具有覆盖面广、买卖便捷、生动直观等优点。尤其是在朋友圈或微信群分发后，因为是基于熟人关系链，营销转化更会顺畅。各方应该积极探索更多数字工具，更好帮忙农民朋友们卖农产品。

　　数字化工具让乡村更好链接世界

　　农产品可以从原产地直达消费者餐桌

　　江西石城贡米种植大户吴金文说，他以前主要靠熟人介绍、口口相传去打贡米的市场，但现在也开始用电商平台、自己公司小程序、社区平台等销售自己的产品，光小程序一年就有七八十万元销售额。“直播这块，以前还没尝试过，但是看到越来越多的人开始直播卖货，我也很想试一试。”

　　数字化工具正成为农民朋友的有力小助手，有助于缩小城乡数字鸿沟，有助于铺就田野乡村到千家万户的无形“数字化公路”。

　　据《2021全国县域数字农业农村电子商务发展报告》显示，过去一年里，我国县域农产品网络零售额高达3507.6亿元，同比增长近30%。在数字化工具助力下，越来越多的特色农产品正走入城市和乡村，既丰富了千家万户的餐桌，也鼓了农民的口袋。

　　过去40多年中，中国农村正在上演着一个个与时俱进的山乡巨变故事。从上世纪七八十年代的三大件“自行车、缝纫机、手表”，到九十年代的新三件“冰箱、彩电、洗衣机”，到本世纪前10年的小汽车进入寻常百姓家，再到现在新农人利用各种数字化新工具链接外面的广阔世界。

　　每个阶段的变化，都让人振奋和欣喜，都让人看到农村展现出的蓬勃生机和活力。有理由相信，在广大农村希望的田野上，将铺展开一张更加壮美绚烂的历史画卷。

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　　来源：中国日报